تیزر تبلیغاتی و تاثیرات آن

تیزر تبلیغاتی چیست؟

تیزر در اصطلاح به رفتاری اطلاق می شود که با نمایش موضوعی، حس کنجکاوی در بیننده ایجاد شود، اما در کل تیزر تبلیغاتی یک تکنیک برای معرفی محصول و خدمات در رسانه های دیجیتال است.

تیزر های تبلیغاتی معمولا در ابتدا حس کنجکاوی بیننده را تحریک می کنند. اینکه تبلیغ برای چی است؟ پیام تبلیغ چیست؟ آیا قرار است محصولی فروخته شود یا خیر؟ برند تبلیغ دهنده کیست ؟ و…

همه ی اینها شما را در حالت کنجکاوی قرار می دهد تا در انتهای تیزر شما به همه جوابها برسید و پیام تبلیغ را دریافت کنید.

 

 

مراحل ساخت آگهی تبلیغاتی

عموما هزینه ساخت تیزر های تبلیغاتی پر هزینه است، بنابراین در ساخت آنها، باید نهایت خلاقیت و ابتکار را برای انتقال هر چه بهتر پیام تبلیغ بکار برد.

ساخت تیزر تبلیغاتی شامل سه مرحله اصلی است:

  1. پیش از تولید
  2. تولید
  3. پس از تولید

از مهمترین مولفه هایی که در تولید یک تیزر تبلیغاتی باید انجام شود، تهیه سناریو یا فیلم نامه، انتخاب بازیگران، فیلمبرداری، صداگذاری، تدوین و … است.

در این میان، فاکتورهای اصلی موفقیت یک تیزر عبارتند از:

  1. استراتژی یا همان روش ارائه و انتقال پیام تبلیغ
  2. نوآوری یا همان خلاقیت در نمایش پیام تبلیغ
  3. نحوه اجرا

 

 

تیزرهای موفق از نظر اتخاذ استراتژی بی نقص‌اند،دارای مفهومی خلاق هستند و از اجرای مناسبی نیز برخوردارند.

هدف اصلی ساخت تیزر انتقال پیام تبلیغاتی است. گاهی یک تیزر دارای یک پیام و گاهی دارای چند پیام است.

وقتی تیزر دارای یک پیام تبلیغاتی است، معمولا تمامی هدفگذاری ها و سوالات مخاطب را به سمت جواب که همان پیام تبلیغ است روانه می کند.

اما وقتی تیزر شما دارای چند پیام باشد، باید ماهیت پیام ها را سنجید و استراتژی و سناریویی خلاق برای معرفی پیام ها در تیزر بکار برد.

در ساخت تیزر انتخاب قالب کاری نیز مهم است. منظور از قالب آگهی، انتخاب لحن و سبک آگهی است. این قسمتها زیر مجموعه استراتژی هستند.

قالب های متنوعی برای ساخت تیزر وجود دارند که بر اساس نوع محصول، سابقه و رویکرد شرکت تبلیغ دهنده و پیام تبلیغ از آنها استفاده می شود.

برخی تیزرها دارای یک قالب مشخص (تیزرهای کوتاه) و برخی تیزرها دارای چندین قالب بهم مرتبط (تیزرهای بلند) هستند.

از پر طرفدارترین قالب های ساخت تیزر می توان به قالب داستانی، نمایشی، تاییدی، طنز و فکاهی و … اشاره کرد.

در ساخت یک آگهی تبلیغاتی تلویزیونی تمامی موارد بالا باید مهم تلقی شود اما مهمترین عامل خلاقیت است.

یک تبلیغ کننده باهوش، هدف خود را به خوبی انتخاب می کند، مخاطبان خود را درست شناسایی می کند و بعد به مرکز هدف می زند!

زدن به مرکز هدف نیاز به انتخاب درست پیام تبلیغ و اجرای درست تیزر تبلیغاتی موفق با توجه به نوع محصول و مخاطبان دارد.

معمولا تیزرهای ساخته شده قبل از اکران اصلی در محدوده کوچکی از مخاطبان نمایش داده می شود تا بازخورد آن گرفته شود. بعد از رفع مشکلات احتمالی تیزر برای نمایش اصلی آماده می شود و نهایتا پس از خرید فضای نمایش، اکران می گردد.

 

ویژگی های تیزر تبلیغاتی موفق

بعنوان مدیر یک مجموعه، این را هیچگاه نباید فراموش کنید که در بازار کاری هستید که رقابت به شدت وجود دارد. در این بازار پر رقابت برندی موفق تر است که بتواند پیام های تبلیغاتی بهتری را به مخاطبین انتقال دهد.

تیزر های تبلیغاتی باید به گونه ای قوی و حرفه ای ساخته شوند، که خود یک مزیت تبلیغاتی برای شرکت به حساب آید.

ویژگی های اصلی یک تیزر موفق :

  1. استقاده از ایده های مفهومی و خلاقانه
  2. استفاده از جذابیت های ظاهری در ساخت تیزر
  3. استفاده از سرعت مناسب برای انتقال پیام تبلیغ
  4. ساخت تیزر بر اساس نیاز مخاطبین، نه سلیقه کارفرما

 

 

موارد استفاده از تیزر تبلیغاتی:

شما می توانید از تیزرهای تبلیغاتی ساخته شده برای خود، در هر مکانی استفاده کنید و برند خود را مطرح نمایید. در زیر به برخی از متداول ترین محل های نمایش تیزر اشاره می کنیم:

کلام آخر…

تیم مشاوره و تولید آژانس تبلیغات نیلا با تولید صدها آگهی موفق تجاری آماده ارایه مشاوره و ارایه راهکار های خلاقانه برای ساخت یک تیزر موفق به شما می باشد.